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通道广告多媒体的特性及发展趋势分析

http://www.sddprj.com | 时间:2015-04-24 | 文字选择:

[摘要]户外媒体网认为, 通道广告多媒体 与四大传统媒介以及互联网相比,具有一些不行代替的特性,这些特性是: 通道广告多媒体的特性及开展趋势分析 1、不可代替性 通道广告多媒体区别其他的传统媒体的明显特征是其不可再生性,一些位置独特的地段,体现独特的通

户外媒体网认为,通道广告多媒体与四大传统媒介以及互联网相比,具有一些不行代替的特性,这些特性是:

 

通道广告多媒体的特性及开展趋势分析

 

  1、不可代替性

 

  通道广告多媒体区别其他的传统媒体的明显特征是其不可再生性,一些位置独特的地段,体现独特的通道广告多媒体,是无法代替的。

 

  2、具有一定的排他性

 

  通道广告多媒体公司的媒体资源采购通常采取承包方法,买断其一定年限的使用权。所以在一定期间的一定方法是具有较强的排他性。

 

  3、抵达率高

 

  媒体种类和数量的添加,使受众逐步被分流,信息也逐步被分流,广告信息抵达成本大幅增加。据新生代2013年进行的媒体调查结果显现:通道广告多媒体的抵达率仅次于电视,抵达85.90%。

 

  4、影响力稳定

 

  因为传达环境,市场环境和生活方法的改变,广告媒体正处于一场从头洗牌的前夜,以电视为代表的大众媒介将遭到很大的冲击。而无论怎样改变,作为生活环境一部分的通道广告多媒体都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体只有通道广告多媒体了。

 

  关于通道新媒体来说,户外媒体网以为,在媒介体现方法、内容的创新和营销创新上,存在三条路途:

 

  第一条路途:进步时刻短瞬间的广告抵达率。

 

  假如在消费者注视通道新媒体的瞬间中,品牌能够传递更多的信息给消费者,消费者对品牌的形象就会加深,假如无法传递,那么通道新媒体的广告价值就会大打折扣。通道广告多媒体经过媒体方法和媒体特征的创新实现了差异化,可是单纯创新介质是不行的,打动力当然很主要,要想让消费者持久关注,传达内容更加重要,通道广告多媒体需要更高意义上的传达创新。消费者的生活有着自个既定的规律,在不一样的环境中会有不一样的重视点,这一特征是比较稳定并且不容易被改动的,因而身处各种生活环境中的通道广告多媒体,其传达作用不可避免地会受到消费者“关注焦点”的干扰,唯有与消费者生活习惯相符合的通道传达方法,才有也许取得持久的关注。可是,如今许多通道广告多媒体上播放的广告在内容上、传达方法上与消费者在家中看到的广告却没有啥两样,这无疑会影响和制约通道广告多媒体的广告作用,原因在于消费者在户外环境中的逗留方法、注意力焦点、时刻长度等都与在家中不一样。对于通道广告多媒体而言,怎么使用通道广告多媒体的声响、视频等新的通道媒体特性,在广告创意、广告内容、传达方法上满意消费者“时刻短的关键瞬间”,是通道广告多媒体提高价值的突破口。

 

  第二条路途:创新内容和方法。

 

  从受众的角度来看,纯粹静止不动的媒体从视觉上更简单映入消费者眼皮,但是却不够有冲击力,具有声响和图画的视频广告冲击力强,可是因为消费者处在移动的过程中并且逗留时刻短,致使信息很简单被错过。因而,通道新媒体在广告方法以及构思上需要考虑到受众的特征,才能让受众触摸的每一个瞬间都发生品牌触摸点和广告价值,这一点关于通道广告多媒体的大型LED更具有创新价值,由在于通道广告多媒体大型LED屏幕大,能够有更多的创意体现空间。许多通道广告多媒体的广告都采取了滚动播出的方法,可是疑问在于,消费者在特定场行进的轨迹和时刻是不确定的,时刻差常常致使一些广告作用受到影响,比如当一个消费者路过一个道闸LED的时候,消费者也许没有时刻看完整个视频广告,而只是看到了其间一个情节或许一个画面,假如这个画面中没有品牌的信息,这个消费者的匆忙经过就也许没有任何品牌形象,这直接致使广告信息的损耗。作为通道的LED要想让传达更有作用,就需要联系消费者的这个特征,并确保一个广告中应该有多种方法能够传递品牌信息,或许是当视频广告呈现的时候,有一些别的的信息(固定的文字或许画面)能够协助传达品牌信息,这样能够完成通道广告多媒体的广告的价值的最大化,使得传达愈加精准。在视频上加强对品牌称号、商品特征、品牌标语等内容的描绘,将动态视频广告与平面视频广告的互补,不仅能充分使用LED屏的空间,更能抵达传达的最好作用,这样的创新传播方式无疑解决了广告主关怀的品牌抵达率而不仅仅是广告抵达率的疑问,并且,未来将带来新媒体广告创意策略的的演化,结合受众的户外移动特征以及通道广告多媒体的特征进行的广告创意将会更有作用,因为通道广告多媒体的广告创新对广告公司提出了更多的专业化制造需要。

 

  第三条路途:推广体系创新:提供解决方案而不是广告平台

 

  广告主关怀的是出资回报率,要完成广告主的预期,通道广告多媒体公司不能逗留在“销售媒体”期间,而要从广告主的需要出发,供给符合广告主传达方针和自身媒体特性的推广解决方案,不然,通道广告多媒体公司只能在较低的层面竞争,比如比拼广告价格,销售人员能力等,因为不一样的通道广告多媒体之间存在一定的差异,假如一味的恶性竞争只会影响广告主对通道广告多媒体的信任度,因而,通道广告多媒体要树立能够应对不一样广告主需要的推广体系,才能赢得广告主认可和信任。但是,在通道广告多媒体发展的过程中,真正建立系统的推广体系,将广告商品进行立体化的整合,为广告主供给智能化的媒介策略和媒介传达组合方法的公司还比较少,目前得到广告主初步的认可的是在道闸广告领域,原因道闸广告,精准性强抗,干扰性强,受众高端,消费能力强,广告到达率高,品牌宣传力度强。

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